In een Mood Board staat de sfeer voor je website. Hiervoor gebruik je knipsels, kleurstalen of reeds bestaand marketingmateriaal. Vaak staan er ook waarden en stellingen op die bij je boodschap of merk passen.
Op die manier zoeken we een richting voor de grafische vormgeving en de teksten. Sfeer lijkt op het eerste zicht niet veel met gebruiksvriendelijkheid te maken te hebben. Toch ondersteunt de juiste sfeer het gebruiksgemak van de site. De bezoeker zal zich meer op zijn gemak voelen op de site, langer blijven en de inhoud makkelijker vatten.
In het beste geval zorgt de juiste sfeer voor een emotionele band tussen de bezoeker en jouw product. Het wordt dan iets waarmee je duidelijk jouw verhaal vertelt en het verschil maakt tussen jezelf en je concurrenten.
Het uitwerken van het Mood Board loopt samen met het aanmaken van de prototypes. Op die manier kunnen we dus tegelijkertijd op twee verschillende manieren over de website denken. Na deze fase is dan ook alles klaar om aan de grafische vormgeving te beginnen.